Perbedaan long tail keyword dan short tail keyword yang paling mendasar ada pada tiga hal, yaitu panjang frasa, volume pencarian, dan tingkat persaingan di mesin pencari.
Short tail keyword biasanya hanya satu sampai dua kata dengan volume pencarian tinggi, namun persaingannya juga ketat. Sedangkan untuk long tail keyword, sebaliknya, lebih panjang dan spesifik, volumenya lebih kecil, namun jauh lebih mudah untuk bersaing di halaman pencarian.
Memahami perbedaan ini penting sebelum Anda menyusun strategi konten atau melakukan riset keyword. Lalu, bagaimana cara membedakan keduanya dan kapan sebaiknya masing-masing digunakan? Selengkapnya, simak pada artikel berikut.
Apa Itu Long Tail Keyword dan Short Tail Keyword
Short tail keyword adalah keyword pendek dan umum. Biasanya hanya terdiri dari satu atau dua kata yang mencakup topik yang luas dengan volume pencarian tinggi.
Karena sifatnya yang umum, jenis keyword ini sering disebut juga sebagai head term, broad keyword, atau seed keyword. Contohnya seperti "sepatu lari", "resep masakan", atau "rumah".
Sementara itu, long tail keyword adalah keyword berbentuk frasa dan umumnya lebih panjang. Biasanya terdiri dari tiga kata atau lebih dan mencerminkan kebutuhan pencari yang jauh lebih spesifik.
Contoh kata kunci long tail, seperti "sepatu lari terbaik untuk kaki datar" atau "cara membeli rumah pertama untuk pasangan muda". Kata kunci semacam ini memang jarang dicari, tapi orang yang mengetiknya biasanya sudah punya niat yang jelas.
Kedua jenis keyword tersebut juga dikenal sebagai “ekor pendek” (short-tail) dan “ekor panjang” (long-tail). Istilah ini berasal dari posisi keyword pada grafik berdasarkan jumlah pencariannya.
Keyword yang banyak dicari berada di bagian awal grafik, sedangkan keyword yang lebih spesifik dan jarang dicari akan membentuk bagian “ekor” yang memanjang ke sisi kanan grafik.
Berdasarkan konsep search demand curve yang umum digunakan oleh praktisi SEO, kedua jenis kata kunci ini memiliki peran yang berbeda dalam funnel pemasaran, mulai dari membangun visibilitas awal hingga mendatangkan pengunjung yang siap melakukan konversi.
Baca juga: Apa Itu Search Intent? Kenali Jenis dan Cara Optimasinya untuk SEO
Perbedaan Long Tail Keyword dan Short Tail Keyword
Setelah memahami definisinya, berikut beberapa aspek yang membedakan kedua jenis keyword tersebut. Beberapa aspek berikut dapat menjadi acuan Anda saat melakukan riset keyword.
1. Panjang dan Jumlah Kata
Short tail umumnya hanya terdiri dari 1-2 kata, sedangkan long tail tersusun dari 3 kata atau lebih. Semakin panjang frasa, semakin jelas pula maksud pencariannya, dan inilah sebabnya long tail dianggap lebih deskriptif dibandingkan dengan short tail.
2. Volume Pencarian
Short tail keyword biasanya lebih sering digunakan karena sifatnya yang umum. Sebagai gambaran, keyword "sepatu lari" bisa memiliki volume ratusan ribu pencarian per bulan, sementara variasi long tail seperti "sepatu lari terbaik untuk kaki datar" hanya berkisar belasan ribu pencarian per bulan.
Pola serupa juga berlaku untuk keyword lain, misalnya "rumah" yang volumenya jauh lebih besar dibandingkan dengan keyword turunannya seperti "cara membeli rumah pertama".
3. Tingkat Persaingan (Keyword Difficulty)
Short tail keyword biasanya akan lebih banyak diperebutkan oleh banyak website karena volumenya tinggi. Oleh karena itu, keyword difficulty-nya cenderung tinggi. Long tail keyword sebaliknya, punya tingkat persaingan yang jauh lebih rendah.
Hal tersebut membuat konten dengan long tail keyword memiliki peluang masuk halaman pertama Google jadi lebih besar, terutama bagi situs yang baru berkembang.
4. Search Intent dan Tingkat Konversi
Long tail keyword merepresentasikan niat pencarian yang lebih spesifik, bahkan sering bersifat transaksional atau komersial.
Seseorang yang mengetik "beli sepatu lari ringan untuk lari maraton" biasanya sudah dekat dengan keputusan pembelian, dan inilah yang membuat trafik dari long tail cenderung menghasilkan konversi yang lebih tinggi dibandingkan dengan short tail.
5. Cakupan Topik
Short tail keyword cocok untuk menjangkau audiens yang luas dengan beragam minat dalam satu frasa. Long tail keyword lebih cocok untuk menyasar audiens niche yang mencari solusi atau informasi yang sangat spesifik.
6. Biaya Per Klik (CPC)
Biaya per klik (cost per click) untuk short tail keyword umumnya lebih mahal karena persaingannya tinggi. Sedangkan long tail keyword biasanya memiliki CPC lebih rendah, sehingga lebih efisien untuk budget iklan yang terbatas.
7. Fungsi dalam Strategi Konten
Short tail sering berfungsi sebagai seed keyword, yaitu basic keyword yang menjadi titik awal riset untuk menemukan ribuan variasi long tail. Sedangkan long tail sendiri berperan sebagai keyword turunan yang lebih detail, biasanya digunakan untuk konten blog atau halaman informasi yang menjawab pertanyaan spesifik audiens.
Secara ringkas, berikut adalah tabel perbedaan short tail keyword dan long tail keyword agar lebih mudah dipahami.
Aspek | Short Tail Keyword | Long Tail Keyword |
Panjang dan Jumlah Kata | 1-2 kata | 3 kata atau lebih |
Volume Pencarian | Tinggi, cakupan luas | Rendah, lebih tertarget |
Tingkat Persaingan (Keyword Difficulty) | Tinggi, banyak diperebutkan | Rendah, lebih mudah masuk halaman pertama |
Search Intent dan Konversi | Beragam, belum tentu siap beli | Spesifik, sering transaksional, konversi lebih tinggi |
Cakupan Topik | Luas, menjangkau banyak minat | Spesifik, menyasar audiens niche |
Biaya Per Klik (CPC) | Lebih mahal | Lebih rendah dan efisien |
Fungsi dalam Strategi Konten | Seed keyword, titik awal riset | Keyword turunan untuk konten blog/informasi |
Kapan Sebaiknya Menggunakan Long Tail atau Short Tail Keyword?
Pemilihan keyword sebaiknya disesuaikan dengan tujuan halaman yang Anda buat. Berikut contoh penggunaan keduanya agar strategi konten Anda lebih terarah.
1. Short Tail Keyword
Gunakan short tail keyword pada halaman produk utama, kategori, atau homepage. Jenis keyword ini cocok untuk meningkatkan awareness dan kunjungan ke halaman utama, meski Anda perlu menerapkan SEO yang strategis agar dalam jangka panjang tetap dapat bersaing dengan kompetitor.
2. Long Tail Keyword
Gunakan long tail keyword pada artikel blog, halaman FAQ, atau konten informasional yang menjawab pertanyaan spesifik. Jenis keyword ini cocok digunakan oleh website yang ingin membangun trafik organik secara bertahap sebelum bersaing menggunakan keyword yang lebih kompetitif.
Baca juga: Apa itu Keyword Stuffing? Ciri, Dampak, dan Cara Menghindarinya
Pilih Keyword yang Paling Sesuai dengan Intent
Jadi, perbedaan long tail keyword dan short tail keyword bukan soal mana yang lebih unggul, melainkan kapan masing-masing digunakan. Short tail cocok untuk membangun visibilitas dalam skala besar, sedangkan long tail lebih efektif untuk mencapai trafik yang tertarget dan siap dikonversi.
Strategi SEO yang efektif biasanya menggabungkan keduanya secara seimbang. Short tail jadi fondasi topik utama, sementara long tail jadi turunan yang membuat konten lebih informatif dan menjawab kebutuhan audiens secara lebih mendalam.
Apakah Anda masih bingung menentukan kombinasi keyword long tail dan short tail yang tepat untuk website Anda? Crawl Compass menyediakan jasa SEO yang mencakup riset keyword, strategi konten, hingga optimasi on-page agar website Anda lebih mudah ditemukan di hasil pencarian. Konsultasi gratis→
